2021中国孕婴童产品博览会华东婴童展

 2021年10月19-21日   上海新国际博览中心
真正一站式婴童用品采购优质平台
仅供16岁以上专业观众参观！!

       纵观服装行业，童装景气度仅次于运动服装，市场规模增长相对较快。据Euromonitor统计，2019年中国童装市场规模达2391.5亿元，2014-2019年 CAGR达13.5%。但童装相较奶粉、纸尿裤等行业又有所不同。虽然童装市场规模达到2000多亿，但非常分散，童装品牌巴拉巴拉也仅占市场份额的6.9%，所以相较成人服饰，童装更易实现集中度提升，专业玩家脱颖而出的机会则会更多一些。

       近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2020童装品牌TOP50权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，以及对比各个品牌两年的增长率，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

       整体来看，童装市场这几个趋势尤为明显：

       1、童装头部品牌马太效应有望持续显现。2019年森马旗下巴拉巴拉品牌市场占率6.9%，市场份额同类品牌，已成为童装行业，童装品牌的**度和口碑同时也带动了Mini Balabala的发展。作为行业，巴拉巴拉近年来在产品端、供应链端和渠道端持续进行优化，继续筑高竞争壁垒，有望受益集中度提升，强者恒强逻辑将继续印证；丽婴房作为长达50年的长青母婴品牌，通过多品牌、多渠道的经营发展策略持续发展，在童装领域，丽婴房既有自创服饰品牌，同时又有国际**婴童服饰品牌授权，深受母婴用户的喜爱；此外，传统专业童装品牌安奈儿在工艺打造和面料选择上坚持高要求，同时发力线上；YeeHoO英氏深耕品质，在产品设计上谋求更大的突破。

       2、快时尚“唯快不破"正在失灵。国际品牌中，日本优衣库在华市占率不断上升，Forever21、New Look、Topshop 已相继退出中国，ZARA 营收增速进一步放缓，H&M 净利润下滑，快时尚已陷入疲软状态，“唯快不破"正在失灵，慢下来寻找新的增长之路尤为重要。纵观童装品牌TOP50中，童装品牌国产化趋势越来越明显，同时“质优、价平、高颜值”越来越被这一代消费者青睐。

       反观运动服饰品牌，成人运动服饰的快速发展延伸到童装领域，同时优质运动服饰品牌安踏、阿迪达斯、耐克也早早布局童装领域，并且都已取得不错的成绩；**品牌中安踏体育通过多品牌差异化定位全面抢占市场，旗下安踏儿童、黑马FILA KIDS品牌实力表现则是国产儿童运动品牌的**代表之一。对于运动服饰而言，产品功能始终是行业壁垒之一，但在保证产品专业性的同时，紧跟时尚潮流也必不可少。

       3、时尚IP作为童装市场的常见玩法，吸睛能力深入人心。在童装TOP50榜单中，、凯蒂猫、巴布豆以及史努比都是直接以IP命名的童装品牌，经过授权之后，带有IP属性的童装品牌本身具有吸睛的“商标优势”。同时这四款品牌，其IP除授权童装之外，还有多种品类，任何一个品类发展都能形成带动效应。当然**、长青IP还可以带动相关商品消费规模逐年走高。另外，现在童装品牌紧跟时尚潮流，借助动漫IP吸睛，跨界潮品、艺术家联名款在童装市场上出现，比如KAWS联名、巴拉巴拉和敦煌博物馆等等都在拓展童装潮流的边界。

       关于CKE婴童展

       上海婴童用品展览会Shanghai Baby Articles Fair，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

       区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上**B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获**渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

       协会成立于1986年，是中国的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是*的玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是**、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的*人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。