2021年10月份上海母婴用品展

       ECdataway数据显示，11月份天猫平台玩具销售额同比增长5%，婴童用品销售额同比增长13.8%，大部分重点品类的销售额、均价同比均有所增长。

       玩具各重点品类中，拼插积木的销售额同比增幅较大，为27.5%，滑板车（15.7%）、电动遥控（14.1%）、游戏围栏（13.8%）、儿童自行车（13%）、娃娃类（11.4%）的销售额同比增长均**过10%。

       婴童用品重点品类中，餐椅的销售额同比增幅较大，为17.3%，电动童车（15.6%）、奶瓶（14.3%）销售额增长幅度均**过10%。

       一、拼插积木类玩具销售额同比增长27.5%，中低价位产品**

       11月，拼插积木类玩具依然**，销售额同比增长27.5%，均价同比增长18.7%。从价格区间销售占比情况分析中可以看出，200元以下的产品占比85%，相比去年提高2.3%。

       11月份拼插积木类玩具中， 100-200元价格区间**单品为布鲁可大颗粒儿童拼插积木车，成交均价为152元。100元以下价格区间的**单品为启蒙巡洋战舰拼插积木，成交均价为86.2元。

布鲁可大颗粒儿童拼插积木车

启蒙巡洋战舰拼插积木

       二、拼图类玩具销售额同比增长11.3%，消费者更青睐百元以下普通拼图

       11月，拼图类玩具产品表现不俗，销售额同比增长11.3%，均价增长11.2%。通过对不同拼图种类的分价格区间销售额占比情况来看，100元以下普通拼图的销售额占比达到33.4%。

       11月份拼图类玩具100元以下**单品分别为TOI图益进阶式教育拼图，成交均价为64.1元；弥鹿进阶式美育拼图，成交均价为61.3元。

TOI图益进阶式教育拼图

弥鹿进阶式美育拼图

       三、安全座椅销售额同比增长5.6%，坐躺调节式及坐式销量占比更高

       11月份，安全座椅销售额同比增长5.6%，均价同比增长19.45%。从不同类型的安全座椅按儿童不同体重的销量占比来看，坐躺调节式及坐式安全座椅的销量占比优势明显。

       11月份，安全座椅适用于25KG以下儿童的**单品为gb好孩子高速安全座椅CS729，成交均价为867元；适用于0-36KG儿童的**单品为DWARFOO儿童安全座椅，成交均价为331元。

gb好孩子高速安全座椅CS729

DWARFOO儿童安全座椅

       四、平衡车/滑步车销售额同比增长23.2%，200-400元产品更**

       11月份，平衡车/滑步车品类的销售额同比增长23.2%，均价同比增长13.2%。从适用于各年龄段产品分价格区间销售额占比情况来看，3岁以下儿童是平衡车/滑步车品类需重点关注的目标人群，其销售额占比为50.3%，而200-400元的产品更受这类消费者所青睐，其销售额占比达19.6%。

       11月份，适用于3岁以下儿童的平衡车/滑步车产品中，200元以下的**单品为乐的儿童滑行车，成交均价为144元；200-400元**单品为KINDERKRAFT儿童平衡车，成交均价为338元。

乐的儿童滑行车

KINDERKRAFT儿童平衡车

       重要提示： 

       关于CKE婴童展

       上海婴童用品展览会Shanghai Baby Articles Fair，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

       区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上**B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获**渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

       协会成立于1986年，是中国的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是*的玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的*人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。