休闲运动器材展览会上海玩具及儿童用品展会

 2021年10月19-21日   上海新国际博览中心
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       IP吸金能力、带货能力有目共睹，据天猫母婴亲子行业数据显示，2018~2019年天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额增长41%，2019年推出IP授权商品的品牌数量增长117%，品牌主们对于IP授权的认可度和合作意愿显著增强。聚焦母婴产业，IP授权品类更是涉及奶粉、纸尿裤、婴儿幼儿服饰、玩具各个领域推动了行业的发展。在众多经典IP面前，被母婴用户圈粉的IP又有哪些？

       近期，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布2020年母婴IP权势榜TOP30。榜单主要通过对各个IP品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，得出排名。以下是具体排名：

       强强联合 小猪佩奇加码母婴圈

       纵观母婴IP权势榜，在TOP30中，细数下来，在国别上，北美IP占据14个，欧洲3个，日本6个，中国7个。排名**的的IP分别为小猪佩奇、Hello Kitty以及米老鼠和他的朋友们。

       作为老少通吃的“网红”猪——小猪佩奇，自2019年12月，小猪佩奇母公司英国壹公司被孩之宝以38亿美元收购，将喜爱的小猪佩奇、睡衣小英雄、瑞奇冲冲冲等品牌IP纳入麾下。此外，小猪佩奇战略部署归入孩之宝，对于小猪佩奇的未来发展，孩之宝将加强对母婴市场的布局，全面覆盖学龄前儿童及其家庭，在品牌、品类开发商，小猪佩奇不但与安踏儿童合作，在婴童市场还在开拓小猪佩奇纸尿裤系列产品、奶瓶系列产品、儿童洗护系列，此外，在天猫官方旗舰店小猪佩奇粉丝达55万；

       另外，小马宝莉品牌辐射能力虽不及小猪佩奇在婴幼儿领域的地位，但女孩子对小马宝莉的喜爱则是有目共睹的，小马宝莉作为孩之宝旗下主推IP之一，早已渗透到**领域，跨界多种不同的产品品类，涉及玩具、服饰、等，2019年小马宝莉的产品零售总额已**过10亿美元。此外，2020Brand Finance数据显示，小马宝莉价值为3.02亿美元，同比提高了20.1%。

       冰雪奇缘成家族

       “带货”能力的公主IP

       在榜单中，其中米老鼠和他的朋友们、冰雪奇缘、公主、小熊维尼、狮子王、赛车总动员、玩具总动员、蜘蛛侠皆为旗下IP。作为20世纪以来较伟大的造梦者，米老鼠和他的朋友们几乎统治着近**来孩子们的童年，92岁的米奇在今天童颜依旧，冰雪奇缘的一条同款公主裙更是俘获了无数女孩们，而单单凭借《冰雪奇缘》的 一条同款公主裙，就实现了4.5亿美元的衍生品收入。据悉，对冰雪奇缘的设定较初是将《冰雪奇缘》里的两个公主，Anna和Elsa划分到公主中，但由于“10后”的冰雪奇缘这一IP创造的价值大大**过了的预期，于是将其独立成与公主相同地位的品牌。

       对于冰雪奇缘这IP所创造的营收，高管曾表示，《冰雪奇缘》每年可以带来10亿美元收入。这也意味着，在所有公主中，冰雪奇缘无疑是本世纪以来“带货”能力的公主IP。

       国产、国外IP边界在不断被打破，跨界赋能

       在IP发展源头来看，除了较少数来源于电视剧集《奥特曼》、游戏品牌《精灵宝可梦》、玩具品牌《乐高》，大部分受欢迎的授权形象都来源于国际**的动画、漫画。

       其中我们耳熟能详的IP小熊维尼、米老鼠和他的朋友们、公主、狮子王、赛车总动员、玩具总动员皆出自华特动画。美国花生漫画中“史努比”更是跨越70年历史，可以说贯穿了80、90、00的童年。当然多数日本IP也延续了这一发展趋势，**品牌中日本IP包括Hello Kitty、奥特曼、巧虎、精灵宝可梦、哆啦A梦、巴布豆。在日本一众IP中，如果说47岁的中年Hello Kitty陪伴了无数少女们的成长，那奥特曼则是男孩们心中的英雄。2020淘宝热门商品，各大热搜榜单中，有一个关键词持续*，占据**流。不是**，也不是二次元，是那个人物体系列——奥特曼，产品辐射人群小到幼儿，大到成年，直至今日，奥特曼这一名词在男孩子心目中，依然有着直达精神层面的热血力量。

       巧虎作为动漫的衍生品，以早教产品作为切入点进入中国市场，早教产品受到百万母婴家庭的青睐。BOBDOG巴布豆，自1988年**在日本诞生，到1994年进入中国市场，至今BOBDOG（巴布豆）的**已经在80、90后的心中打下了深深的烙印，同时巴布豆的童装童鞋、鞋子、纸尿裤等母婴用品一直被消费者所认可和青睐。

       虽然经典品牌和经典形象IP占据的优势，但国产IP近年来也在不断的发力，在TOP30中，细数下来国产IP占据7个，包括小黄鸭、**级飞侠、哪吒、喜羊羊与灰太狼、熊出没、猪猪侠、故宫文创。

       国产动漫企业奥飞旗下诞生2015年的**级飞侠，2005的喜羊羊与灰太狼皆在榜中；早些年奥飞通过玩具推动IP成为经典，现在通过IP的整体效应反哺产品，在母婴业务中，奥飞持续“IP+”的核心战略，2020年公司婴童业务规模预计会突破10亿元。咏声动漫旗下人气IP“猪猪侠”定位在3-8岁，其授权产品受到这个年龄段的孩子欢迎；古老的故宫IP的相关产品一直被消费者所关注，国潮跨界联名商品话题更是不断，可见文创IP其所蕴含的文化底蕴在为品牌注入全新的活力，从而吸引了各大品牌纷纷驻足合作，但如何玩出新意也至关重要。

       关于CKE婴童展

       上海婴童用品展览会Shanghai Baby Articles Fair，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

       区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上**B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获**渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

       协会成立于1986年，是中国的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是*的玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是**、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的*人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。