11月20日，永辉超市（601933）旗下母婴品牌优悦宝呗六家旗舰店在全国四城同时开业。而今年9月25日，优悦宝呗全国一家门店重庆茶园金科店才刚开业。短短三个月的时间，永辉优悦宝呗已在全国发展了七家旗舰店，覆盖五个省份。此次永辉超市试水母婴市场，背后有何考量？

       虽然开业仅数月，优悦宝呗的市场表现却非常亮眼。今年“双11”期间，优悦宝呗品牌下的奶粉成为永辉超市的黑马商品之一，销售额同比增长370%。与此同时，母婴线上销售额凭借30%的占比成为永辉超市全渠道销售占比较多的品类。

       市场监测和数据分析公司尼尔森发布的《2020母婴消费洞察报告》显示，线下母婴渠道仍旧是主阵地，其中母婴三大重点品类（婴儿奶粉、婴儿尿布、婴儿洗护）线下母婴渠道销售份额占比较大。

       对此，中国商报记者随机采访了十余位“宝妈”，多数受访者表示，更倾向于在传统线下商**、连锁母婴门店购买母婴用品，尤其是宝宝入口的食品。她们认为，线下店进货渠道更可靠，一旦出现售后问题也方便解决。

       受访者中的不少“宝妈”表示，她们手机里安装了主流母婴电商综合平台App，但是使用范围也**于获取资讯以及购买衣物等，奶粉类入口食品、尿布类卫生用品仍旧倾向于线下购买，或者通过线下商**的线上渠道购买。

       综上，对于永辉超市这类传统商**而言，推出母婴品牌更*获得消费者的信赖。事实上，永辉超市推出优悦宝呗品牌有着更深远的考量。近年来，新零售品牌层出不穷，传统商**出身的永辉超市试图打造更为年轻化的品牌形象，并开始打造品牌矩阵，优悦宝呗就是其中一环，此外，永辉超市还推出了自有品牌“永辉优选”、酒类新零售品牌“咏悦汇”、文体品牌“娱乐星球”、宠物品牌“铃铛宠物”等。

       永辉超市相关负责人对中国商报记者表示，为了开拓增量市场，永辉超市正在着力重构“人货场”，具体来讲，就是以用户为中心，以年轻化、个性化、分层化的消费市场为导向，依托供应链迭代升级，进行商品调整、线下门店升级改造，重塑品牌理念与形象。

       关于CKE婴童展

       上海婴童用品展览会Shanghai Baby Articles Fair，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

       区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上**B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获**渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。 

       协会成立于1986年，是的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是**、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的*人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。